الگوریتم اینستاگرام چیست و چگونه کار میکند؟
الگوریتم اینستاگرام در صفحه اکسپلور چطور کار میکند؟
هدف اصلی از به وجود آمدن صفحه اکسپلور این بوده که شما با چیزهایی جدید آشنا شوید. بنابراین گرچه اینستاگرام کماکان به چیدن محتوا براساس آنچه پیشتر مورد علاقه شما بوده ادامه می‌دهد، اما اکثر پست ها متعلق به اکانت‌هایی هستند که آن‌ها را دنبال نمی‌کنید.
برای تعیین اینکه کدام پست‌ها باید در صفحه اکسپلور قرار گیرند، الگوریتم این شبکه اجتماعی ابتدا به پست‌هایی نگه میکند که در گذشته با آن‌ها تعامل داشته‌اید. به این ترتیب، الگوریتم اینستاگرام می‌تواند ذهنیتی جامع‌تر راجع به پست‌هایی که باید درون صفحه اکسپلور شما رده‌بندی شوند به دست آورد.
بعد از یافتن مجموعه‌ای از پست‌ها که ممکن است مورد علاقه شما باشند، اینستاگرام سپس به رده‌بندی آن‌ها با توجه به سیگنال‌هایی که در ادامه آورده‌ایم مشغول می‌شود:
- اطلاعات پست: اینستاگرام به بررسی محبوبیت یک پست براساس فاکتورهایی مانند شمار لایک‌ها، کامنت‌ها و دفعاتی که ذخیره شده می‌پردازد. اما این سیگنال‌ها برای نمایش در صفحه اکسپلور وزن بسیار بیشتری نسبت به فید اصلی و استوری‌ها دارند.
- تاریخچه تعاملات: اگرچه یک پست ممکن است متعلق به اکانتی باشد که آن را دنبال نمی‌کنید، اینستاگرام می تواند بفهمد که تا چه میزان به آن محتوا علاقه دارید و برای کسب این درک، بررسی میکند که آیا پیشتر با پست‌های این اکانت تعامل داشته‌اید یا خیر.
- فعالیت کاربر: اینستاگرام پست‌هایی که لایک کرده‌اید، به اشتراک گذاشته‌اید و زیر آن‌ها کامنت ثبت کرده‌اید را مد نظر قرار می‌دهد. از سوی دیگر، به تاریخچه چگونگی تعاملات شما با سایر پست‌ها در صفحه اکسپلور نیز نگاه میکند.
- اطلاعات مرتبط با ناشر پست: اینستاگرام ضمنا به بررسی اطلاعات مربوط به ناشر پست هم می‌پردازد و به عنوان مثال می‌توان به میزان تعاملاتی که او طی چند هفته اخیر به دست آورده اشاره کرد. این به الگوریتم اینستاگرام کمک می کند تا قادر به یافتن محتوای با کیفیت برای گستره وسیعی از کاربران باشد.
پست‌های Reels اینستاگرام چطور رده‌بندی می‌شوند؟
هدف اصلی از پدید آوردن قابلیت اینستاگرام ریلز، سرگرم کردن شما بوده است. در نتیجه، بخش اعظمی از ویدیوهای ریلزی که مشاهده خواهید کرد متعلق به اکانت‌هایی هستند که آن‌ها را دنبال نکرده‌اید. از این منظر، با ساختاری بسیار مشابه به صفحه اکسپلور روبه‌رو هستیم. اصلی‌ترین تفاوت این است که به جای تمرکز بر اینکه چه چیزی می‌تواند با سلیقه شما جور باشد، اینستاگرام به صورت خاص به دنبال محتوایی می‌گردد که شاید برای شما سرگرم‌کننده به حساب آیند.
اینستاگرام دست به پیش‌بینی‌هایی مهم می‌زند، مانند اینکه چقدر احتمال دارد یک ویدیوی ریل را تا انتها تماشا کرده و سپس به تعامل با آن مشغول شوید. مهم‌ترین سیگنال‌های رده‌بندی برای الگوریتم اینستاگرام در بخش Reels به شرح زیر است:
- فعالیت کاربر: اینستاگرام به ویدیوهای ریلی که اخیرا با آن ها تعامل داشته‌اید نگاه میکند تا درکی بهتر راجع به محتوایی که احتمالا مرتبط با سلایق شما باشد بیابد.
- تاریخچه تعاملات: برخی از ویدیوهایی که مشاهده می کنید ممکن است متعلق به اکانت‌هایی باشند که تا به حال آن‌ها را ندیده‌اید. اما اگر پیشتر با این اکانت‌ها تعامل داشته بوده باشید، اینستاگرام به این درک می‌رسد که احتمالا به محتوایی که به صورت معمول توسط آن حساب منتشر می‌شود علاقه دارید.
- اطلاعات ریل: سیگنال‌های مربوط به عناصر محتوایی داخل یک ریل هم به اینستاگرام کمک میکند تا به رده‌بندی صحیح ویدیوها مشغول شود. به عنوان مثال می‌توان به اطلاعاتی نظیر ترک‌های موسیقی پس‌زمینه و میزان محبوبیت ویدیو اشاره کرد.
- اطلاعات مرتبط با ناشر پست: وقتی صحبت از ویدیوهای ریلز باشد، الگوریتم اینستاگرام سعی میکند شانسی برابر در اختیار تمام حساب‌های کاربری گذاشته و محتوای آن‌ها را مقابل چشم مخاطبانی تازه قرار دهد. بنابراین اکانت‌های تازه‌وارد و همینطور اکانت‌هایی که بودجه چندانی در اختیار ندارند هم شانسی برای درخشش و دستیابی به مخاطبانی گسترده‌تر خواهند یافت. محبوبیت ویدیو یکی از اصلی‌ترین فاکتورهای مورد توجه الگوریتم است و بنابراین امکان نمایش محتوا برای گستره وسیعی از کاربران مهیا می‌شود.
الگوریتم اینستاگرام چه محتوایی را به کاربران پیشنهاد نمی‌کند؟
اگرچه اینستاگرام می‌خواهد شانسی به تمام کاربران بدهد تا خودشان را ابراز کنند، اما در عین حال امنیت کاربران را در اولویت می‌گذارد. به همین خاطر است که گاهی از اوقات پست‌هایی که آسیب‌رسان به حساب می‌آیند یا ساختاری خلاف آنچه در دستورالعمل استفاده از این شبکه اجتماعی آمده دارند را حذف میکند. علاوه بر این، الگوریتم امکان تماشای برخی محتوای خاص که مشخصات زیر را در خود دارند، محدود میکند:
- محتوایی که توسط حقیقت‌یابان شخص ثالث برچسب «اطلاعات کذب» خورده است. این دست از محتوا به شکلی کمتر برجسته در فید و استوری‌ها به نمایش درمی‌آید.
- محتوای احتمالا ناراحت‌کننده یا حساس. به عنوان مثال محتوایی که به تبلیغ مصرف دخانیات بپردازد در صفحه اکسپلور یا بخش Reels قابل مشاهده نیست.
- محتوای ذاتا سیاسی که روی موضوعات سیاسی تمرکز دارد یا توسط حزب‌های سیاسی و مقامات دولتی و حکومتی ساخته شده است.
- تصاویر یا ویدیوهایی که رزولوشن پایینی دارند یا واترمارک خورده‌اند.
۶ نکته برای بهره‌برداری حداکثری از الگوریتم اینستاگرام
در نگاه نخست، لیست بلندبالای متغیرهای که در این مقاله آورده‌ایم بیش از حد پیچیده جلوه می‌کنند. اما در غایی‌ترین حالت، الگوریتم اینستاگرام به نفع آن‌هایی عمل میکند که محتوای با کیفیت و درگیرکننده ساخته و نشر می‌دهند.
بنابراین بهترین راه برای بهبود وضعیت اکانت شما در اینستاگرام این است که دست به کارهایی بزنید که مخاطبان را سر ذوق می‌آورند، سرگرم می‌کنند یا اطلاعاتی تازه در اختیار آن‌ها می‌گذارند. در ادامه به ۶ ترفندی می‌پردازیم که محتوای شما را برای الگوریتم اینستاگرام بهینه می‌کنند و باعث می‌شوند قادر به جلب توجه افراد بیشتری باشید.
۱. به دستورالعمل‌های جامعه کاربری اینستاگرام احترام بگذارید
چه در حال انتشار پست در فید باشید، چه ریلز و چه استوری‌ها، الگوریتم اینستاگرام میزان مشاهده‌پذیری محتوایی که مغایر با دستورالعمل‌های جامعه کاربری (+) این اپلیکیشن باشد را محدود میکند. اگر به انتشار اطلاعات دروغین، پست‌های ذاتا سیاسی، محتوای ناراحت‌کننده یا حساس یا حتی تصویری که صرفا رزولوشن پایینی دارد بپردازید، افراد کمتری قادر به مشاهده آن خواهند بود و در نتیجه نرخ انگیجمنت یا درگیرکنندگی پایین‌تری خواهید داشت.
۲. ویدیوهای ریل خلاقانه بسازید
با افزودن ویدیوهای ریل به تقویم محتوایی خود، فرصت‌های تازه برای دیده شدن را در آغوش بگیرید. ریل‌ها یکی از تازه‌ترین قابلیت‌های شبکه اجتماعی اینستاگرام به حساب می آیند و به نظر می‌رسد که هنوز هم در سال ۲۰۲۲، بخش اعظمی از تمرکز اینستاگرام را معطوف به خود کرده‌اند.
آن‌طور که سازندگان اینستاگرام می‌گویند، قابلیت Reels ناظرانی انسانی دارد که به مشاهده تمام ویدیوها مشغول شده و برترین موارد را انتخاب می‌کنند. از جمله ترفندهایی که می‌توان هنگام انتشار ریل‌های اینستاگرامی به کار بست تا بیشتر مورد توجه قرار گرفت، موارد زیر است:
- به بازیافت ویدیوهای واترمارک خورده تیک‌تاکی مشغول نشوید.
- به صورت عمودی فیلم‌برداری کنید.
- از تمام زرق و برق‌های اینستاگرام مانند فیلترها، افکت‌های دوربین، موسیقی‌ها و موارد مشابه استفاده کنید.
ویدیوهای خود را کوتاه و جذاب نگه دارید و مهم‌تر از همه، محتوای سرگرم‌کننده بسازید. الگوریتم Reels، سرگرم‌کنندگی را در اولویتی بالاتر از هر چیز دیگر قرار می‌دهد.
۳. انتشار پست‌ها در زمان درست برای دستیابی به بیشترین نرخ تعامل
تعامل مخاطبان سیگنالی بسیار مهم در سراسر اینستاگرام به حساب می‌آید و بنابراین انتشار محتوا در روز و زمان درست قرار است تفاوتی بنیادین در میزان موفقیت شما ایجاد کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه شما را به مطالعه مقاله «بهترین ساعت برای تبلیغ در اینستاگرام» دعوت می‌کنیم.
۴. تعامل را به بیشترین حد برسانید
انگیجمنت یا نرخ درگیرکنندگی مخاطبان فاکتوری بسیار مهم برای الگوریتم اینستاگرام به حساب می‌آید.
آیا به آن میزان از انگیجمنت و تعاملی که دوست دارید دست پیدا نمی‌کنید؟ خیلی از اوقات راهکار مورد نیازتان به سادگی چسباندن یک استیکر روی استوری‌ها است. درون استوری‌های اینستاگرام می‌توانید به سراغ گزینه‌های متنوعی مانند استیکرهای سوال، اسلایدرهای اموجی و نظرسنجی‌ها بروید تا تعاملی مستقیم با طرفداران و دنبال‌کنندگان خود داشته باشید.
به صورت مشابه می‌توانید زیر پست‌های خود از کپشن‌هایی استفاده کنید که حاوی سوالی جذاب می‌شوند یا مخاطبان را به کامنت گذاشتن ترغیب می کنند. با همین راهکارهای ساده می‌توانید مردم را به تعامل هرچه بیشتر با خود دعوت کنید.
این نکته را در نظر داشته باشید که کامنت‌ها بهترین سیگنال نرخ درگیرکنندگی برای الگوریتم اینستاگرام به حساب می‌آیند و بنابراین هر زمان که می‌توانید مخاطبان را به کامنت گذاشتن ترغیب کنید. البته در این بین نباید از ویژگی‌های دیگری مانند اشتراک‌گذاری پست‌ها یا ذخیره کردن آن‌ها غافل شد.
۵. قدرت هشتگ‌ها را دست کم نگیرید
الگوریتم اینستاگرام نمی‌تواند آن‌طور که ذهن ما انسان‌ها قادر به درک محتوای تصویر است از مضامین درونی چیزی مانند تصویر یک گربه ناز باخبر شود. اما می‌تواند هشتگ #گربه_های_ناز را درک کند.
استفاده از هشتگ‌های دقیقی که محتوا را توصیف می‌کنند راهی عالی برای برچسب زدن روی پست‌ها و دستیابی به بالاترین نرخ دیده شدن است. اگر الگوریتم بتواند مضمون تصویر یا پست شما را تحلیل کند، به شکلی آسان‌تر قادر به اشتراک‌گذاری آن با افرادی خواهد بود که به آن موضوع خاص علاقه نشان می‌دهند.
علاوه بر این، هشتگ‌ها به صورت کاملا رایگان قابل استفاده هستند و برخلاف تبلیغات اینستاگرامی، برای دیدن هرچه بیشتر به کمک آن‌ها نیازمند پرداخت مبالغ کلان نیستید.
برای استفاده صحیح از هشتگ‌ها، لازم است به استفاده بیش از حد و بی‌دلیل از هشتگ‌های عمومی مانند Love# مشغول نشوید. در عوض به جستجوی گسترده در حوزه فعالیت خود مشغول شوید، اندکی پژوهش کنید و به سراغ هشتگ‌هایی بروید که به بهترین شکل ممکن، موضوع پست شما را توصیف می‌کنند.
۶. در انتشار پست‌ها تداوم داشته باشید
چه به دنبال افزایش بازدیدکنندگان خود باشید، چه بخواهید نرخ درگیرکنندگی را بالاتر ببرید و چه فالوئرهایی هرچه بیشتر به دست آورید، باید به این نکته کلیدی توجه نشان دهید.
به صورت میانگین، کسب‌وکارهایی که در اینستاگرام فعالیت می‌کنند به انتشار ۱.۶ پست در هر روز مشغول می‌شوند. اگر این رقم بیش از حد زیاد به نظر می‌رسد، جای هیچ نگرانی نیست و صرفا با حفظ تداوم در انتشار پست‌ها (مثلا یک پست در هر آخر هفته) می‌توانید اکانت خودتان را روی غلتک بیندازید.
در جریان رویداد «هفته تولیدکنندگان اینستاگرام» که طی ماه ژوئن ۲۰۲۱ برگزار شد، سخنگویان اینستاگرام گفتند که صرفا انتشار ۲ پست در هفته درون فید و ۲ استوری در هر روز، رویکردی ایده‌آل برای به دست آوردن فالوئرهای تازه در این اپلیکیشن به حساب می آید.
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.