سناریو نویسی در اینستاگرام
نوشتن سناریوی جذاب برای پست در اینستاگرام دغدغه افرادی است که دستی در این کار دارند. حتماً برای شما نیز پیش آمده، هیچ ایده‌ای برای پست اینستاگرام نداشته باشید. این چالشی‌ست انکار ناپذیر که برای هر دست به قلمی پیش می‌آید.
از طرفی سناریو نویسی در پلتفرمی چون اینستاگرام، که به‌نوعی اشباع از تبلیغات است. مستلزم داشتن ایده‌های خاص و جذاب است تا بتوانید مخاطب بیشتری را به صفحه خود جذب کنید.
سناریو یعنی چه؟
سناریو نویسی به معنای داستان و روایتی است که برای فیلم‌های سینمایی، فیلم‌های صنعتی، تیزرهای تبلیغاتی موشن گرافیک و انیمشین، نوشته می‌شود. و جنبه تاثیرگذاری آن بسیار ملموس است.
از طرف دیگر، سناریو نویسی تبلیغاتی، پایه و اساس شکل گیری تمام افکت‌ها و المان‌های تصویری و صوتی است. و شاهراه ارتباط با مخاطب به‌شمار می‌رود.
نحوۀ نگارش سناریو تاثیر مستقیمی بر جذابیت فیلم و تیزر دارد. و زمانی که برای امور تبلیغاتی نوشته شود باید با توجه به ویژگی محصول و مخاطبان، از لحن و نوشتاری استفاده شود که برای بیننده جذاب باشد و تمام توضیحات لازم را با شیوه‌ای خاص و منحصربه فرد بیان کند. طوری‌که هیچ علامت سوالی در ذهن مخاطب ایجاد نکند.
چرا سناریو نویسی در اینستاگرام مهم است؟
جذب مخاطب در اینستاگرام به مراتب سخت‌تر از پلتفرم‌های دیگر است. به همین دلیل خلاقیت بیشتری را نیز می‌طلبد. دلیل آن نیز نوع بستر اینستاگرام است. چراکه کاربر در اینستا به دنبال سرگرمی است. پس محتوایی برای مخاطب جذاب است که بتواند سرگرم کننده باشد.
همین امر سناریو نویسی را چه در امر محتوای ویدیویی چه در نوع متنی مهم جلوه می‌دهد. سناریویی جذاب است که کششی را به سمت صفحه شما ایجاد کند. این کشش جز با سناریوی بسیار عالی به دست نمی‌آید.
ویژگی سناریو نویسی تبلیغاتی در اینستاگرام
سناریو نویسی در اینستاگرام باید تلفیقی از ایده‌های به‌روز باشد. شخصی که وظیفه سناریو نویسی برای ایسنتاگرام دارد. باید به ترندها و موضوعات روز دنیا اِشراف کامل داشته باشد. چراکه در ایدۀ خلق سناریو جذاب بسیار می‌تواند کمک کننده باشد. همچنین از ویژگی‌های مهم آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
جذاب و خلاقانه باشد
خلاقیت در هر امری می‌تواند سکوی پرتاب شما باشد. در امر نوشتن سناریو برای اینستاگرام این ویژگی بسیار جواب می‌دهد. چراکه افراد در این پلتفرم سریعاً محتوای کپی را از محتوای یونیک را تشخیص می‌دهند. بنابراین تا می‌توانید در نوشتن سناریو از ذوق و خلاقیت بیشتری استفاده کنید.
هدفمند باشد
افراد برای مراجعه به صفحه باید بدانند که هدف از راه‌اندازی آن چیست. و درواقع چه نوع نیاز مخاطب را بر می‌کند. و سناریو بر اساس آن هدف نوشته شود. و به‌نوعی هدف از راه‌اندازی صفحه مشخص باشد، و تمام قابلیت کسب‌وکار را نمایان کند.
خلاصه و مفید باشد
همان طور که اشاره شد، اینستاگرام پلتفرمی است که جنبه سرگرمی آن به دیگر ویژگی‌های آن می‌چربد. قاعدتاً نوشتن سناریو برای اینستاگرام، باید در عین جامع بودن خلاصه و چکیده نیز باشد. واقعیت این است که محتوای طولانی و زمان‌بر در اینستاگرام جایگاهی ندارد. حتی افراد را با خواندن متن‌های طولانی خسته و دلزده کنید.
چگونه سناریو تبلیغاتی بنویسیم؟
- روش ارائه تبلیغ را مشخص کنید؛ منظور از روش ارائه تبلیغ این است که مشخص کنید که تبلیغات خود را در چه پلتفرمی قرار است ارائه دهید. همانطور که می دانید تبلیغ ویدیویی با نوشتاری و صوتی متفاوت است. برای مثال تبلیغ نوشتاری باید موجز و خلاصه نوشته شود. و واقعیت این است که نوشته های طولانی خوانده نمی شود. اما در تبلیغ ویدیویی و صوتی, مسئله فرق می کند و به دلیل جذابیت های تصویری و صوتی ایجاد شده دست شما برای سناریو نوشتن باز است تا مخاطب را تا پایان میخکوب کنید.
- هدف از تبلیغات را مشخص کنید؛ برای اینکه سناریوی تبلیغاتی خود را بنویسید. ابتدا باید هدفتان را مشخص کنید. آیا هدف برندسازی است؟ یا می خواهید محصولات و خدمات را به اطلاع مخاطب برسانید؟
در صورتی که هدف برندسازی باشد. بهتر است سناریو طوری نوشته شود که برای همیشه ملکۀ ذهن مخاطب شود. همچنین شما را در کنار رقبا قرار دهد و کم کم جای خود را در اذهان پیدا کند.
در گزارۀ دوم باید محصولات و خدمات خود را به گونه ای ارائه کنید. که دارای وجه تمایز ویژه ای با محصولات مشابه باشد. و همچنین متن سناریو باید حس اعتماد را در مشتری ایجاد کند.
علاوه بر این موارد، برای نگارش سناریوی جذاب که مخاطب را درگیر خود کند به نکات زیر نیز دقت ویژه ای داشته باشید.
تحقیق کنید
شما نمی توانید بدون تحقیق درباره اینکه مشتریان دقیقاً چه می خواهند و به چه چیزی پاسخ می دهند؛ سناریو بنویسید. باید بدانید که مشکل آنها چیست، چه نوع پیشنهادی از طریق تبلیغات ارائه می شود و آنها به دنبال چه راه حل هایی هستند. در واقع مخاطب هدف خود را با نیازهایشان شناسایی کنید.
خدمات شرکت را بررسی کنید
هرکاری که یک تجارت انجام می‌دهد به رسالت و همچنین برند فرهنگی آن باز می‌گردد. لحظه‌ای وقت بگذارید و بیانیه سازمانتان را مرور کنید، تا مطمئن شوید که ایده‌هایی که در سناریو ایجاد می‌کنید با آن در تضاد نباشد.
مراقب رقبا باشید
فضای رقابت‌تان را بررسی کنید. این به شما کمک می‌کند تا برای نحوۀ انجام سناریوهای تبلیغاتی خود ایده بگیرید. به آنچه دیگران انجام می‌دهند نگاه کنید تا مشخص کنید و از خودتان بپرسید که آیا شما کاری مشابه یا کاملاً متفاوت انجام می‌دهید.
بهترین خود را ارائه دهید
سناریو تبلیغاتی با کلمات هیجان انگیز، قدرتمند و مختصر بنویسید. تبلیغات خود را با کوبنده ترین بیانیه شروع کنید تا توجه مخاطبان را جلب کنید. شما می خواهید آنها تبلیغات شما را به مدت طولانی به خاطر بسپارند و دربارۀ آن صحبت کنند.
با سبکی آشنا بنویسید
در نوشتۀ خود صداقت داشته باشید. همچنین در تعریف از محصول یا خدمات، اغراق و زیاده روی را کنار بگذارید. به طور کلی چیزی را بگویید که مخاطب از شما می خواهد.
چطور بفهمم سناریو تبلیغاتی من جذاب است؟
زمانی که متن یا ایده ای برای سناریو تبلیغاتی به ذهنتان خطور کرد با بررسی معیارهای زیر می‌توانید تشخیص دهید که آیا عنوان مورد نظر مناسب است یا خیر. البته باید بدانید که هیچ متن و شعاری همه ویژگی ها را یکجا ندارد. پس برای بررسی متن خود به سوالات زیر پاسخ دهید:
- آیا پیشنهاد من جزء دغدغه های مخاطب است؟
- آیا باعث شدم که مخاطب برای لحظاتی از زاویه دلخواه ما به موضوع نگاه کند؟
- آیا توانمندی و جایگاه برند در متن حفظ شده است؟
- آیا متن من ساده، روان و حتی با دستمایه طنز ارائه شده؟
- آیا پیشنهاد ما کاملاً شفاف ارائه شده یا ممکن است مخاطب دچار کج فهمی شود؟
- آیا از کلمات تکراری، کلیشه ای و بدتر از همه غیرقابل باور استفاده شده؟!
- آیا از کلمات جادویی در متن استفاده کرده ام؟ چگونه، استفاده از عدد در متن، منفی نویسی، اعتبارگیری و… برخی از کلمات جادویی ند. در ادامه نمونه هایی ازین دست جملات را برای شما آوردیم.
تعدادی کلمات و عبارات وجود دارد که با کاربرد آن ها، تآثیرگذاری متنتان چند برابر می شود؛
- شگفت انگیز
- خاص
- لذت بخش
- پر درآمد
- پر سود
و دیگر کلمات مشابه، در اثر گذاری بیشتر متن شما بسیار حائز اهمیت است.
نتیجه‌گیری
اینستاگرام جزو برترین شبکه‌های اجتماعی در دنیا به‌خصوص در کشور ما به حساب می‌آید. همین ویژگی اغلب کسب‌وکارها را ترغیب به تبلیغات در آن می‌کند. اساس هر تبلیغاتی نیز سناریو خلاق و جذاب است.
در این مقاله سعی کردیم نحوه سناریو نویسی در اینستاگرام را بیان کنیم؛ امیدوارم این مقاله توانسته باشد سوالات شما را برطرف کرده باشد. منتظر نظرات‌تان هستیم.
دیدگاهتان را بنویسید